Clichê ou não, desde sempre admirei o Toscani. Numa das primeiras cadeiras da faculdade, Comportamento do Consumidor, lembro que "analisei" diversas imagens e campanhas do cara para a Benetton, lançadas entre os anos 80 e 90, que traziam à tona assuntos que a sociedade parecia querer não ver na época (alguns de nós até hoje!), temas instigantes e polêmicos, que em sua maioria vinham escondidos sob o véu do preconceito e dos tabus. A AIDS, o racismo, a violência, a guerra, a sexualidade e a religião são alguns deles.
Pra esse mesmo trabalho, acabei lendo "A Publicidade é um cadáver que nos sorri", onde o próprio Oliviero conta toda sua trajetória como fotógrafo de moda e o processo de desmistificação da publicidade a partir das campanhas da Benetton, revelando-a como uma ditadora de lindas (literalmente) mentiras.
Dentre os anúncios da Benetton, existem dois deles que mexem especialmente com a minha humanidade: o primeiro, mostra uma família junto a um aidético esquálido, em estado final, e a outra, que infelizmente não consegui encontrar na Internet, é a imagem de uma senhora bastante simples observando o corpo do filho coberto por um plástico, de onde brota uma trilha de sangue.
Mas esta semana me surpreendi com Toscani, novamente, com a campanha "No Anorexia". Produzida com o apoio da grife Nolita, as peças lançadas no último dia 24/09, na Itália, são de espantar, talvez até mais do que as anteriores. É uma verdadeira denúncia sobre os danos causados pela obsessão e veneração exacerbada da beleza e, conseqüentemente, da magreza. E o engraçado é que não é voltada pro target envolvido com moda e, sim, para esse bando de gente (diga-se menininhas) que vê a moda do outro lado e busca, indiscriminadamente, este padrão de beleza.
Para os críticos, de acordo com a Folha Online, a campanha é violenta. Mas realmente não entendo qual é o problema de tornar público, mais uma vez, a realidade, seja ela violenta e degradante, tal como a anorexia é.
Sei que é um tanto hipócrita criticar a publicidade fazendo publicidade, usando imagens polêmicas e ganhando bilhões com isso, mas sou fã do cara. E ponto final.
